Compreensão precisa das demandas específicas de cada território e recorte social.
A Athena transforma dados qualitativos em insights estratégicos aplicados ao contexto regional e setorial, por meio de entrevistas com profissionais e atores-chave da área.
Compreensão precisa das demandas específicas de cada território e recorte social.
Interpretação estratégica a partir de entrevistas qualitativas com atores-chave.
Direcionamento aplicável em comunicação, pesquisa e estratégia.
A compreensão dos fenômenos sociais exige métodos próprios de investigação.
No século XIX, questões como suicídio, desemprego e outros problemas sociais passaram a demandar maior atenção analítica. Embora as ciências biológicas já estivessem consolidadas, tornou-se evidente que seus métodos não eram suficientes para explicar a complexidade dos fenômenos sociais, surgindo a necessidade de uma nova forma de ciência.
A escuta qualificada, especialmente por meio de entrevistas, se estabelece como uma das formas mais eficazes de compreensão social. A pesquisa, contudo, exige método, estrutura e rigor analítico.
Em 1942, a criação do IBOPE no Brasil marca um importante avanço na mensuração de opinião e comportamento, especialmente no campo da comunicação e da audiência.
Hoje, pesquisa social, acadêmica, de mercado e eleitoral fazem parte do mesmo campo ampliado de investigação qualitativa e quantitativa.
A pesquisa pode apoiar diferentes tipos de decisões estratégicas, como:
Qual é o melhor produto ou posicionamento?
Como fortalecer a imagem institucional e pública?
Como compreender e responder a adversários ou concorrentes?
Quais temas priorizar na comunicação?
Qual é o perfil do público-alvo?
Quais segmentos são mais permeáveis à sua proposta?
Qual é o melhor produto ou posicionamento?
Como fortalecer a imagem institucional e pública?
Como compreender e responder a adversários ou concorrentes?
Quais temas priorizar na comunicação?
Qual é o perfil do público-alvo?
Quais segmentos são mais permeáveis à sua proposta?